TP Hồ Chí Minh tái định nghĩa du lịch với hướng đa trung tâm, đa sản phẩm. Chiến lược mới bao gồm 500 điểm đến tiềm năng, nâng tầm thương hiệu đô thị. Hiện, thành phố xây chiến lược du lịch đến 2030, tầm nhìn 2045 với các chuyên gia, đơn vị tư vấn và nhà nghiên cứu. Mục tiêu là định vị lại thương hiệu và tái cấu trúc sản phẩm du lịch. Trọng tâm là du lịch lễ hội, đường thủy, văn hóa, đêm, nông nghiệp, sinh thái và cộng đồng.
Sở Du lịch TP.HCM đề xuất loạt giải pháp phát triển du lịch đêm và kinh tế đêm, gồm chương trình chuyên đề đa dạng, các chương trình biểu diễn lịch sử và tham quan ban đêm cùng hoạt động văn hoá, nghệ thuật. Sở cũng tổ chức hoạt động thu hút đầu tư, hợp tác với đối tác để khuyến khích bảo tàng, khu di tích tham gia du lịch đêm. Sở kiến nghị Bộ Văn hóa Thể thao và Du lịch ban hành cơ chế hợp tác công tư, mở rộng thời gian hoạt động dịch vụ đêm ở khu vực thích hợp.