Dietrich Mateschitz, cha đẻ của Red Bull, tạo ra thương hiệu nước tăng lực nổi tiếng ở tuổi 40. Mateschitz mất 10 năm để tốt nghiệp và tích lũy kinh nghiệm tiếp thị trước khi phát hiện Krating Daeng ở Thái Lan. Ông thấy tiềm năng của nó trong việc giải quyết mệt mỏi ở phương Tây. Hợp tác với đối tác Thái Lan, Mateschitz thành lập Red Bull và nỗ lực quảng bá thương hiệu này. Cuối cùng, Red Bull trở thành thương hiệu toàn cầu và công ty truyền thông, tiên phong trong thể thao và nhiếp ảnh.
