Các đầu bếp nổi tiếng như Huy Trần, Ngô Thanh Vân và các doanh nhân như Ngô Thùy Linh, Lê Hà Trúc đã tạo nên những không gian ẩm thực riêng biệt trên TikTok. Họ thu hút hàng trăm nghìn lượt theo dõi bằng cách chia sẻ các video hướng dẫn nấu ăn, câu chuyện nhỏ và công thức nấu ăn đơn giản, tinh tế và gần gũi.
