Thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam đã trải qua nửa đầu năm 2025 với những con số tăng trưởng ấn tượng. Bốn sàn thương mại điện tử hàng đầu đã đạt tổng giá trị giao dịch (GMV) lên tới hơn 222.000 tỷ đồng, đánh dấu mức tăng 23% so với cùng kỳ năm trước. Công ty tư vấn tăng trưởng thương mại điện tử YouNet ECI đã công bố số liệu cho thấy gần 1,9 tỷ sản phẩm đã được tiêu thụ thông qua các nền tảng này.
TikTok Shop đã ghi nhận mức tăng trưởng GMV lên đến 148% so với cùng kỳ, từ đó nâng thị phần của họ từ 32,5% lên 42%. Trong khi đó, Shopee vẫn giữ vững vị trí dẫn đầu với 55% thị phần, mặc dù GMV không có nhiều biến động so với nửa đầu năm 2024. Ông Nguyễn Phương Lâm, Giám đốc Phân tích thị trường tại YouNet ECI, nhận định rằng mức tăng trưởng này phản ánh sự ổn định ngày càng tăng trong hành vi mua sắm trực tuyến của người tiêu dùng. Các ngành hàng thiết yếu như sức khỏe, thực phẩm & đồ uống, mẹ và bé đều cho thấy mức tăng trưởng mạnh mẽ.
Một điểm đáng chú ý là số lượng nhà bán có doanh thu đã giảm hơn 7.000 shop so với cùng kỳ. Ông Lâm giải thích rằng người tiêu dùng đang đặt nhiều niềm tin hơn vào các thương hiệu uy tín và nhà bán lẻ lớn, cùng với áp lực từ việc tăng phí sàn đã khiến nhiều nhà bán nhỏ lẻ chưa chuyên nghiệp phải rời khỏi thị trường. Tuy nhiên, báo cáo cũng chỉ ra rằng doanh thu trung bình của mỗi nhà bán còn đang kinh doanh trên sàn đã tăng gần 28% so với cùng kỳ. Giá trị trung bình của mỗi sản phẩm tiêu thụ trên sàn cũng tăng nhẹ 5,4%.
Lazada đã trở thành điểm sáng khi chứng kiến sự bứt phá đáng kể về giá trị giao dịch bình quân trên mỗi sản phẩm, với mức tăng gần 35%, đạt 164.235 đồng/sản phẩm. Tiki vẫn duy trì vị trí dẫn đầu về giá trị giao dịch trung bình trên mỗi sản phẩm với hơn 344.300 đồng. Ngoài ra, TikTok Shop cũng đã vượt qua Shopee về số lượng nhà bán có doanh thu, đạt hơn 266.000 shop. Nền tảng này đã thể hiện sự tăng trưởng mạnh mẽ ở nhiều ngành hàng, bao gồm thời trang, làm đẹp, FMCG, và điện gia dụng.
Theo dự báo của YouNet ECI, thị trường thương mại điện tử Việt Nam sẽ tiếp tục tăng trưởng với tốc độ kép 35%/năm đến năm 2028, dựa trên hai trụ cột chính là shoppertainment và giá trị giỏ hàng ngày càng tăng. Điều này cho thấy tiềm năng phát triển lớn của thị trường thương mại điện tử tại Việt Nam trong thời gian tới.
