Ari Kytsya, một trong những người có ảnh hưởng hàng đầu trên mạng xã hội, đã thu hút sự chú ý của đông đảo người dùng với hơn 4,6 triệu người theo dõi trên tài khoản chính TikTok (@notburnttoasthehe) và 2,4 triệu người theo dõi trên tài khoản chính Instagram của mình. Không chỉ dừng lại ở đó, cô còn sở hữu nhiều tài khoản phụ với hàng triệu người theo dõi khác. Nội dung đa dạng mà Ari Kytsya đăng tải, từ các điệu nhảy thịnh hành, video sẵn sàng cho một ngày mới, đến các bài đăng về cuộc sống hàng ngày cùng bạn trai – rapper Yung Gravy, đã khiến cô trở thành một trong những nhân vật được quan tâm nhất trên mạng xã hội.
Điều đặc biệt ở Ari Kytsya là cô không ngần ngại chia sẻ về cuộc sống của mình với tư cách là một ‘bop’ hoặc ‘mattress actress’, còn được biết đến là diễn viên phim người lớn. Sự minh bạch và cởi mở của cô về nghề nghiệp của mình đã thu hút sự chú ý và ủng hộ của đông đảo người dùng mạng xã hội. Khi thông tin về việc Ari Kytsya hợp tác với thương hiệu mỹ phẩm Urban Decay được đăng tải trên cả TikTok và Instagram của cô và thương hiệu này, nhiều người đã thể hiện sự ủng hộ và hào hứng với sự kết hợp này.
Bài đăng về chiến dịch của cô trên TikTok đã đạt 5 triệu lượt xem và hơn 206.000 lượt thích. Một bình luận thể hiện sự phấn khích với hơn 40.000 lượt thích đã được để lại: ‘FINALLY BRANDS WORKING WITH ARI OMG’. Một người khác cũng bình luận: ‘Honestly this is such a huge deal for SW’s. MASSIVE pull, Ari!! Major freaking deal.’ Một người khác lại cho rằng: ‘this is epic for feminism.’ Rất nhiều người bình luận khác cũng bày tỏ kế hoạch mua sản phẩm của Urban Decay lần đầu tiên sau 15 năm.
Không phải tất cả mọi người đều vui mừng với sự hợp tác này. Một người bình luận thể hiện sự không hài lòng: ‘No more Urban Decay for my daughters. Thanks,’ nhưng có vẻ như họ đã bỏ qua việc thương hiệu này đã từng chọn Chloe Cherry, một diễn viên phim người lớn khác, làm đại diện cho chiến dịch của họ vào năm 2023. Tuy nhiên, điều này không làm giảm đi sự hào hứng của đông đảo người dùng mạng xã hội với sự hợp tác giữa Ari Kytsya và Urban Decay.
Ari Kytsya và Urban Decay đã cùng nhau thực hiện một chiến dịch nhằm ‘chống lại sự nhàm chán trong ngành mỹ phẩm’. Chiến dịch này tập trung vào việc ủng hộ sự tự do thể hiện bản thân và sự đa dạng trong ngành. ‘Chúng tôi yêu Ari vì sự minh bạch mà cô ấy thể hiện về vị trí của mình trong ngành’, Anika Majithia, Giám đốc toàn cầu của Urban Decay, đã nói. ‘Cô ấy rất cởi mở với khán giả về thực tế, niềm vui, rủi ro và mặt hạn chế của nghề nghiệp của mình, và chính những giá trị của sự thể hiện bản thân, sự nữ tính, tính xác thực và trở thành một cô gái đích thực đã gây ấn tượng với tôi.’
Về phần mình, Ari Kytsya cho biết cô không tin tưởng vào việc tiếp cận của Urban Decay là có thật, nhưng cuối cùng cô đã đồng ý hợp tác và cho rằng đây là một bước tiến lớn cho ngành công nghiệp người lớn. Sự hợp tác này có thể là một bước tiến quan trọng cho Urban Decay, khi mà gần đây họ đã bị lép vế trước các thương hiệu mới như Saie, Makeup by Mario và Danessa Myricks. Nhưng Urban Decay cũng đã có những thành công đáng kể trong quá khứ và chuẩn bị ra mắt nhiều sản phẩm mới, cũng như cập nhật bao bì mới.
Thương hiệu này cũng đang chuẩn bị ra mắt một phiên bản mới của sản phẩm All Nighter Setting Spray, với công thức mới tốt hơn. Bên cạnh đó, những tin tức về việc ra mắt sản phẩm mới của Urban Decay cũng đã bị rò rỉ trên mạng xã hội, với sự xuất hiện của hai bảng mắt mới. Urban Decay cũng đã bổ nhiệm Lochie Stonehouse làm Giám đốc Mỹ phẩm Toàn cầu mới của họ.
Không chỉ có Urban Decay, những thương hiệu khác như Sonsie Skin và Cocolab cũng đã cho ra mắt các sản phẩm mới với các thương hiệu khác. Sự cạnh tranh và đổi mới trong ngành mỹ phẩm đang ngày càng tăng, và các thương hiệu đang phải không ngừng nỗ lực để thu hút sự chú ý của người tiêu dùng.
