Chương trình bổ nhiệm đại sứ du lịch đã trở thành một phần quan trọng trong chiến lược quảng bá hình ảnh Việt Nam ra thế giới, bắt đầu từ 14 năm trước. Mục tiêu chính của chương trình là hỗ trợ đưa hình ảnh đất nước đến với quốc tế, tăng cường vị thế và thu hút khách du lịch.
Người đầu tiên đảm nhận vai trò đại sứ du lịch của Việt Nam là diễn viên Lý Nhã Kỳ, được bổ nhiệm vào năm 2011. Từ đó đến nay, đã có 6 đại sứ du lịch được bổ nhiệm, bao gồm cả đại sứ du lịch Việt Nam và đại sứ du lịch Việt Nam tại các quốc gia hay thị trường du lịch cụ thể.
Đại sứ du lịch Việt Nam có nhiệm vụ đảm nhận các hoạt động quảng bá không bị hạn chế về phạm vi hoạt động, trong khi đại sứ du lịch Việt Nam tại các quốc gia chịu trách nhiệm quảng bá tại nước được chỉ định. Bộ Văn hóa Thể thao & Du lịch đã đặt ra các tiêu chuẩn cụ thể đối với đại sứ du lịch, bao gồm lý lịch nhân thân tốt, bản lĩnh chính trị vững vàng, phẩm chất đạo đức tốt, lối sống lành mạnh, trung thực, gương mẫu, trách nhiệm và uy tín cũng như ảnh hưởng tích cực đối với xã hội.
Thời gian giữ nhiệm kỳ của đại sứ du lịch ban đầu là một năm, nhưng sau đó đã được kéo dài hơn, từ 3-5 năm. Điều này cho phép các đại sứ có thời gian và cơ hội để triển khai và thực hiện các hoạt động quảng bá hiệu quả.
Dưới đây là danh sách các đại sứ du lịch đã được bổ nhiệm qua các thời kỳ:
* Diễn viên Lý Nhã Kỳ: Đại sứ du lịch đầu tiên của Việt Nam, nhiệm kỳ từ tháng 9/2011 đến tháng 9/2012. Cô đã thực hiện nhiều hoạt động quảng bá, kêu gọi người dân Hong Kong và Philippines bầu chọn cho vịnh Hạ Long vào danh sách 7 kỳ quan thiên nhiên thế giới mới của New7wonders. New7wonders
* Bobby Chinn: Đại sứ du lịch Việt Nam tại châu Âu, nhiệm kỳ từ tháng 7/2014 đến tháng 7/2017. Đầu bếp người New Zealand này đã chủ động và nỗ lực trong các hoạt động quảng bá du lịch Việt Nam tại Mỹ, Singapore và các nước châu Âu.
* Anoa Suzanne Dussol Perran: Đại sứ du lịch Việt Nam tại Pháp, nhiệm kỳ 2015-2018 và 2024-2029. Bà đã thực hiện nhiều hoạt động quảng bá văn hóa Việt Nam tại Pháp, bao gồm dự án ‘Ngôi nhà Việt Nam tại Pháp’ và chương trình ‘Năm Du lịch Việt Nam tại Pháp 2016’.
* Jordan Vogt-Roberts: Đạo diễn Hollywood, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam tại Anh và Mỹ vào tháng 3/2017, với nhiệm kỳ kéo dài ba năm. Anh đã quảng bá du lịch Việt Nam trên toàn cầu thông qua các hoạt động điện ảnh.
* Lý Xương Căn: Hậu duệ Hoàng tộc nhà Lý, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ từ tháng 12/2017 đến tháng 12/2020, và Đại sứ du lịch Việt Nam tại Hàn Quốc nhiệm kỳ 2021-2024 và 2024-2029. Ông đã thúc đẩy hợp tác văn hóa – du lịch giữa Việt Nam và Hàn Quốc.
* Norman Greg: Huyền thoại làng golf người Australia, được bổ nhiệm làm Đại sứ Du lịch Việt Nam nhiệm kỳ 2025-2030. Ông sẽ quảng bá hình ảnh Việt Nam như một điểm đến lý tưởng cho du lịch golf và du lịch văn hóa.
Qua 14 năm triển khai chương trình đại sứ du lịch, Việt Nam đã đạt được nhiều kết quả tích cực trong việc quảng bá hình ảnh đất nước ra thế giới, thu hút khách du lịch quốc tế và thúc đẩy hợp tác văn hóa – du lịch với các quốc gia khác.
