Ấn phẩm tháng 8 của tạp chí Vogue đã gây chú ý lớn khi giới thiệu loạt hình ảnh người mẫu do trí tuệ nhân tạo (AI) tạo ra cho các chiến dịch quảng cáo của những thương hiệu lớn. Tạp chí Vogue, một trong những biểu tượng hàng đầu của ngành thời trang thế giới, vừa ra mắt số tháng 8 với gương mặt trang bìa là nữ diễn viên Anne Hathaway, cùng với đó là sự trở lại của bộ phim đình đám về thế giới thời trang, The Devil Wears Prada phần 2. Tuy nhiên, sự chú ý của công chúng lại tập trung vào những bức ảnh quảng cáo với người mẫu nữ có vẻ đẹp hoàn hảo, cùng với thông tin nhỏ cho biết rằng đây là sản phẩm của công nghệ AI.
Chiến dịch này được phát triển bởi Seraphinne Vallora, một công ty tiếp thị ứng dụng AI có trụ sở tại London. Các tác phẩm được tạo ra bằng AI của công ty này cũng đã xuất hiện trên các tạp chí nổi tiếng khác như Elle, The Wall Street Journal và Harper’s Bazaar. Việc tiết lộ rằng những người mẫu AI xuất hiện trên các trang của tạp chí Vogue đã gây ra một cuộc tranh luận nóng về tác động của công nghệ này đối với nghề người mẫu và ngành thời trang.
Người mẫu ngoài đời thực đang nỗ lực để hướng tới sự đa dạng, tôn vinh vẻ đẹp của nhiều kiểu dáng và màu da khác nhau, thì AI lại đưa mọi thứ trở về với chuẩn mực cổ điển: tóc vàng, mắt xanh và thân hình hoàn hảo. Những người tiêu dùng, đặc biệt là người trẻ, vốn thường phải đối mặt với áp lực về kỳ vọng không thực tế về ngoại hình, một lần nữa lại được nhắc nhở về tiêu chuẩn của vẻ đẹp. Nhiều người cho rằng việc sử dụng người mẫu AI là một bước lùi đối với sự đa dạng và bao gồm trong ngành thời trang.
Các nhà đồng sáng lập của Seraphinne Vallora, Valentina Gonzalez và Andreea Petrescu, tin rằng sự phản ứng dữ dội đằng sau chiến dịch của thương hiệu khi sử dụng người mẫu AI là không đúng chỗ. Họ cho rằng AI không nhằm thay thế người mẫu thật, mà là một công cụ giúp các thương hiệu tiếp thị sản phẩm hiệu quả hơn. Tuy nhiên, nhiều thương hiệu thời trang nổi tiếng đang đẩy mạnh việc sử dụng AI cho việc tiếp thị sản phẩm, đảm bảo sự đa dạng hơn về vóc dáng, màu da… Lựa chọn này cũng vấp phải sự chỉ trích, khi một số người cho rằng việc AI tạo ra người mẫu – đặc biệt là người da màu – là một cách để các công ty kiếm lời mà không cần đầu tư nhiều, đồng thời có khả năng lấy đi công việc của những người mẫu chuyên nghiệp.
Giám đốc sáng tạo của H&M, Jörgen Andersson, cho biết công ty sẽ không thay đổi phương pháp tiếp cận ‘lấy con người làm trung tâm’ và chỉ đơn giản là ‘khám phá cách AI có thể nâng cao quy trình sáng tạo’. Ông nói thêm rằng công ty cam kết sẽ tiếp cận vấn đề này một cách có đạo đức, minh bạch và có trách nhiệm. Đối với Sara Ziff, người bắt đầu làm người mẫu ở New York từ năm 14 tuổi và là nhà sáng lập kiêm giám đốc điều hành của tổ chức phi lợi nhuận Model Alliance, những lo ngại về AI không phải là không có cơ sở. Cô cho rằng các thương hiệu và nhà sáng tạo phải cân nhắc cách triển khai tốt nhất và cách sử dụng nó một cách có trách nhiệm.
Cuộc tranh luận về việc sử dụng người mẫu AI trong ngành thời trang vẫn còn tiếp diễn. Trong khi một số người cho rằng AI có thể giúp ngành thời trang trở nên đa dạng và bao gồm hơn, thì số khác lại lo ngại rằng nó có thể thay thế người mẫu thật và làm mất đi cơ hội việc làm của họ. Việc tìm kiếm sự cân bằng giữa việc sử dụng AI và tôn vinh vẻ đẹp của con người vẫn là một thách thức lớn đối với ngành thời trang trong thời đại công nghệ số.
Trước những thay đổi lớn trong ngành công nghiệp thời trang, các chuyên gia và người tiêu dùng đang chờ đợi xem các thương hiệu sẽ ứng dụng AI như thế nào trong tương lai. Liệu rằng AI có thể trở thành một công cụ hỗ trợ đắc lực cho ngành thời trang, hay nó sẽ trở thành một sự thay thế cho người mẫu thật? Câu trả lời có thể sẽ được tìm thấy trong những năm tiếp theo.
